Pengaruh elektronic word of mouth oleh beauty vlogger dan citra merek terhadap minat beli kosmetik emina pada mahasiswi Universitas Bangka Belitung (UBB)

Helena Esandra, (NIM.3021711047) (2021) Pengaruh elektronic word of mouth oleh beauty vlogger dan citra merek terhadap minat beli kosmetik emina pada mahasiswi Universitas Bangka Belitung (UBB). skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

[thumbnail of HALAMAN DEPAN.pdf]
Preview
Text
HALAMAN DEPAN.pdf

Download (1MB) | Preview
[thumbnail of BAB I.pdf]
Preview
Text
BAB I.pdf

Download (804kB) | Preview
[thumbnail of BAB II.pdf]
Preview
Text
BAB II.pdf

Download (901kB) | Preview
[thumbnail of BAB III.pdf]
Preview
Text
BAB III.pdf

Download (766kB) | Preview
[thumbnail of BAB IV.pdf]
Preview
Text
BAB IV.pdf

Download (1MB) | Preview
[thumbnail of BAB V.pdf]
Preview
Text
BAB V.pdf

Download (508kB) | Preview
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA.pdf]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (674kB) | Preview
[thumbnail of LAMPIRAN.pdf]
Preview
Text
LAMPIRAN.pdf

Download (6MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini mempunyai latar belakang berdasarkan fenomena yang terjadi pada masyarakat, dan menunjukan bahwa electronic word of mouth oleh beauty vlogger ,citra merek, dapat mempengaruhi minat beli. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mendapatkan gambaran, dan mengetahui Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Citra Merek terhadap Minat Beli Kosmetik Emina pada Mahasiswi Universitas Bangka Belitung.
Penelitian ini menggunakan deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel 97 responden, dan metode pengambilan sampelnya menggunakan non probability sampling dengan purposive sampling. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari Electronic Word Of Mouth Oleh Beauty Vlogger(X1), Citra Merek(X2),sedangkan variabel dependen adalah Minat Beli(Y). Pengujian instrumen menggunakan validitas dan reliabilitas, dengan metode analisis regresi linier berganda, uji T, uji F, serta koefisien determinasi.
Hasil penelitian dari variabel independen masing-masing diperoleh X1 bahwa Thitung > Ttabel (3,691 > 1,985 dan nilai sig. 0,000 < 0,05), X2 bahwa Thitung > Ttabel (7,125 > 1,985 dan nilai sig. 0,000 < 0,05), Sehingga dapat disimpulkan bahwa masing-masing variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen. Sedangkan hasil uji Fhitung (84,557) > Ftabel (3,90) dan nilai signifikannsinya adalah 0,000 < 0,05 yang mengandung arti bahwa variabel Electronic Word Of Mouth Oleh Beauty Vlogger secara simultan mempengaruhi variabel Minat Beli secara signifikan. Hasil dari nilai koefisien determinasi (R2) menunjukan variabel Electronic Word Of Mouth Oleh Beauty Vlogger dan Citra merek secara simultan mempengaruhi variabel Minat Beli sebesar 0,635 atau 63,5%.

Item Type: Thesis (skripsi)
Uncontrolled Keywords: Electronic Word Of Mouth Oleh Beauty Vlogger , Citra merek dan Minat Beli.
Subjects: H Ilmu Sosial > HD Industri. Penggunaan Lahan. Tenaga Kerja > HD28 Manajemen. Manajemen Industri
Divisions: SKRIPSI > Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited: 08 Jun 2022 02:00
Last Modified: 08 Jun 2022 02:00
URI: https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/4886

Actions (login required)

View Item View Item