Karakteristik konsumen dan strategi pemasaran abon nabati di UKM raja abon makmur lestari Kota Pangkalpinang

Hafizh Naufal Tsary, (NIM. 2051411016) (2019) Karakteristik konsumen dan strategi pemasaran abon nabati di UKM raja abon makmur lestari Kota Pangkalpinang. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

Preview	Text HAL DEPAN.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (269kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (492kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (462kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (445kB) | Request a copy
Preview	Text BAB V.pdf Download (181kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (264kB) | Preview

Abstract

UKM Raja Abon Makmur Lestari merupakan satu-satuya UKM yang menghasilkan abon dengan bahan baku nabati seperti jantung pisang, nanas, rebung, dan nangka di Kota Pangkalpinang. Pemasaran produk abon nabati di Kota Pangkalpinang masih belum optimal sehingga memerlukan alternatif strategi pemasaran dalam memperluas jangkauan pemasarannya di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen abon nabati UKM Raja Abon Makmur Lestari di Kota Pangkalpinang dan merumuskan alteratif strategi pemasaran apa saja yang bisa dilakukan UKM Raja Abon Makmur Lestari untuk memasarkan produk abon nabatinya. Penelitian ini dimulai pada bulan September 2017 hingga bulan September 2018. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus di UKM Raja Abon Makmur Lestari. Karakteristik konsumen akan dijawab menggunakan teknik statistik deskriptif kuantitatif. Perumusan alternatif strategi pemasaran akan dijawab menggunakan teknik deskriptif kualitatif menggunakan Matriks SWOT sebagai alat perumusan strategi. Hasil dari identifikasi karakteristik konsumen abon nabati UKM Raja Abon Makmur Lestari paling banyak dilihat berjenis kelamin perempuan dengan usia berkisaran pada usia 27 tahun sampai dengan 32 tahun yang berkerja sebagai pegawai swasta dengan jumlah pendapatan rata-rata perbulan Rp 2.000.000,- sampai dengan Rp 3.000.000,-; tujuan melakukan pembelian produk abon nabati untuk dikonsumsi langsung. Beberapa alternatif strategi pemasaran abon nabati UKM Raja Abon Makmur Lestari yang disarankan menggunakan Matriks SWOT diantaranya adalah meningkatkan jumlah produksi setiap minggu, menambah jumlah tenaga kerja, memperluas jangkauan distribusi, penciptaan hak paten produk, peningkatan daya saing produk, peningkatan promosi melalui sosial media, kerja sama dengan para petani pemasok bahan baku

Actions (login required)

View Item