Analisis pengaruh brand image dan kinerja pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Diva Bangka Pangkalpinang

Alnadi, (NIM. 3021111054) (2017) Analisis pengaruh brand image dan kinerja pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Diva Bangka Pangkalpinang. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

Preview	Text Halaman Depan.pdf Download (933kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (295kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (455kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (495kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (830kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (198kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (238kB) | Preview
Preview	Text Lampiran.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

PT Diva Bangka merupakan perusahaan yang bergerak dibidang elektronik dan furnitur dalam penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh brand image (X1) dan kinerja pemasaran (X2) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) pada PT Diva Bangka yang beralamat dijalan Depati Hamzah nomer 8-9 Semabung Lama Pangkalpinang. Keputusan pembelian konsumen merupakan hal yang sangat penting bagi suatu perusahaan untuk mengatasi persaingan yang ketat di dunia usaha. Salah satu jalan untuk meraih keunggulan kompetisi dalam mendapatkan keputusan pembelian konsumen adalah dengan membentuk brand image dan kinerja pemasarannya itu sendiri. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer) dan beberapa observasi serta wawancara langsung dengan pihak terkait.Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda dengan menggunakan uji hipotesis, yaitu uji F dan uji t. Dari penelitian ini dapat disimpulkan berdasarkan uji statistik bahwa variabel brand image dan kinerja pemasaran secara bersama-sama (simultan-uji F) memiliki pengaruh yang positif terhadap variabel keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan uji t, brand image dan kinerja pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dari penelitian ini diperoleh nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 36,0% yang berarti variabel keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel brand image dan kinerja pemasaran. Variabel independen (X1) diperoleh thitung (2,954) > ttabel (1,660) dan variabel X2 thitung (5,963) > ttabel (1,660). Maka X1,X2 berpengaruh secara positif terhadap variabel Y. Hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung (28,843) > Ftabel (3,0845) sedangkan signifikasi adalah 0,00 < 0,05 alpha pada tarap signifikan 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti variabel independen secara bersamaan atau simultan mempengaruhi variabel dependen secara signifikan.

Actions (login required)

View Item