Pengaruh brand awareness dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk ice cream campina di Kota Pangkalpinang

Jefri Niko Sella, (NIM. 3021711010) (2021) Pengaruh brand awareness dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk ice cream campina di Kota Pangkalpinang. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (572kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (936kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (717kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (973kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (311kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (554kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Konsumen merupakan faktor yang penting bagi perusahaan. Perusahaan harus
memiliki strategi menarik yang berbeda dengan pesaing agar produknya selalu
diminati dan dibeli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis
dan mengetahui kajian tentang Pengaruh Brand Awareness dan Perilaku Konsumen
terhadap Keputusan Pembelian Produk Ice Cream Campina di Kota Pangkalpinang.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah
sampel sebanyak 100 responden, teknik pengumpulan sampel menggunakan
teknik Nonprobablity Sampling. Pada penelitian ini variabel bebasnya yaitu
brand awareness dan perilaku konsumen serta variabel terikatnya yaitu
keputusan pembelian. Metode analisis menggunakan analisis linear berganda
dengan uji t, dan uji f dan uji koefisien determinasi (R2
).
Hasil penelitian pada variabel brand awareness (X1) diperoleh thitung
(7,649) > ttabel (1,660) dan variabel perilaku konsumen (X2) thitung (1,364) < ttabel
(1,660), Dengan demikian brand awarness (X1) secara parsial berpengaruh
terhadap keputusan pembelian (Y) dan perilaku konsumen (X2) secara parsial
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji f
menunjukan bahwa fhitung (35,333) > ftabel (3,09), sedangkan signifikansi adalah
0,000 < 0,05, yang berarti brand awareness dan perilaku konsumen berpengaruh
secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y). Determinasi (R2
)
menunjukan bahwa variabel brand awareness dan perilaku konsumen
mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai sebesar 0,410 atau 41%.

Item Type:	Thesis (skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness; Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Ilmu Sosial > HV Patologi Sosial. Kesejahteraan Sosial dan Publik
Divisions:	SKRIPSI > Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	10 Jun 2022 02:19
Last Modified:	10 Jun 2022 02:19
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/5104

Actions (login required)

View Item