Pengaruh Affiliate Marketing, Digital Marketing, dan Labelisasi Halal Produk Terhadap Keputusan Pemebelian Pada Marketplace Tiktok Shop

Winarsih, (NIM. 3021911079) (2026) Pengaruh Affiliate Marketing, Digital Marketing, dan Labelisasi Halal Produk Terhadap Keputusan Pemebelian Pada Marketplace Tiktok Shop. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (928kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (475kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (577kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (532kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (839kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (391kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (376kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara kuantitatif pengaruh dari Affiliate marketing (X1), Digital Marketing (X2), dan Labelisasi Halal (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) konsumen di Marketplace TikTok Shop. Fenomena Social Commerce yang berkembang pesat di Indonesia serta pentingnya jaminan kehalalan produk menjadi latar belakang utama penelitian ini. Populasi penelitian adalah mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Bangka Belitung yang merupakan pengguna dan pernah melakukan pembelian di TikTok Shop, dengan penentuan sampel menggunakan teknik tertentu. Data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda, diikuti dengan uji hipotesis parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan analisis koefisien determinasi. Hasil uji t menunjukkan bahwa Affiliate marketing (Signifikansi 0,000), Digital Marketing (Signifikansi 0,046), dan Labelisasi Halal (Signifikansi 0,036) secara parsial terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Lebih lanjut, uji F membuktikan bahwa ketiga variabel independen tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Kontribusi pengaruh variabel X1, X2, dan X3 terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 63,2%, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,632, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Hasil penelitian ini merekomendasikan kepada pelaku usaha di TikTok Shop untuk mengoptimalkan penggunaan jasa afiliasi, meningkatkan kualitas konten pemasaran digital, dan memastikan transparansi label halal demi meningkatkan volume transaksi dan kepercayaan konsumen

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Affiliate Marketing, Digital Marketing, Labelisasi Halal, Keputusan Pembelian, TikTok Shop.
Subjects:	H Ilmu Sosial > H Ilmu Sosial (Umum) H Ilmu Sosial > HB Teori Ekonomi H Ilmu Sosial > HF Perdagangan
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > MANAJEMEN > SKRIPSI
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	01 Apr 2026 06:58
Last Modified:	01 Apr 2026 06:58
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/13517

Actions (login required)

View Item