Pengaruh Viral Marketing, Influencer Marketing, dan Live Streaming Shopping terhadap Keputusan Pembelian Brand Skintific pada Pengguna TikTok Shop di Indonesia

Wendi El, (NIM. 3022211091) (2026) Pengaruh Viral Marketing, Influencer Marketing, dan Live Streaming Shopping terhadap Keputusan Pembelian Brand Skintific pada Pengguna TikTok Shop di Indonesia. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (892kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (475kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (577kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (518kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (839kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (391kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (376kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Perkembangan social commerce mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk secara digital, khususnya melalui TikTok Shop yang mengintegrasikan konten hiburan dengan aktivitas transaksi. Fenomena ini menyebabkan strategi pemasaran digital seperti viral marketing, influencer marketing, dan live streaming shopping menjadi faktor yang berpotensi mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing, influencer marketing, dan live streaming shopping terhadap keputusan pembelian konsumen pada pengguna TikTok Shop di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner secara online kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian, yaitu pengguna TikTok Shop berusia di atas 17 tahun dan pernah melakukan pembelian produk dalam satu tahun terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 180 orang. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing, influencer marketing, dan live streaming shopping secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian pemasaran digital, khususnya pada pemanfaatan sosial commerce sebagai strategi pemasaran modern, serta menjadi referensi bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif melalui platform TikTok Shop.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Viral Marketing, Influencer Marketing, Live Streaming Shopping, Keputusan Pembelian, TikTok Shop
Subjects:	H Ilmu Sosial > H Ilmu Sosial (Umum) H Ilmu Sosial > HB Teori Ekonomi H Ilmu Sosial > HF Perdagangan
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > MANAJEMEN > SKRIPSI
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	27 Mar 2026 06:50
Last Modified:	27 Mar 2026 06:50
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/13378

Actions (login required)

View Item