Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna Mild Pada Konsumen Laki-Laki Di Kota Pangkalpinang

Sultan Edryan, (NIM. 3022111083) (2026) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna Mild Pada Konsumen Laki-Laki Di Kota Pangkalpinang. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (494kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (553kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (514kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (961kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (308kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian rokok Sampoerna Mild pada konsumen laki-laki di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Sampel penelitian berjumlah 165 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan
kriteria konsumen laki-laki berusia minimal 18 tahun dan pernah membeli rokok Sampoerna Mild di Kota Pangkalpinang. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert 1–5. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural
Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) melalui aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok
Sampoerna Mild. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi konsumen terhadap mutu produk, kesesuaian harga, serta kekuatan citra merek memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian, sehingga perusahaan perlu terus menjaga kualitas, menetapkan harga yang kompetitif, serta memperkuat citra merek guna mempertahankan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Ilmu Sosial > H Ilmu Sosial (Umum) H Ilmu Sosial > HB Teori Ekonomi H Ilmu Sosial > HF Perdagangan
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > MANAJEMEN > SKRIPSI
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	10 Mar 2026 07:05
Last Modified:	10 Mar 2026 07:05
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/13225

Actions (login required)

View Item