Purnaningsih, (NIM. 3021911017) (2025) Pengaruh Digital Platform Dan Digital Innovation Terhadap Kinerja Umkm Dengan Strategi Pemasaran Sebagai Variabel Intervening. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.
![[thumbnail of HALAMAN DEPAN.pdf]](https://repository.ubb.ac.id/style/images/fileicons/text.png "HALAMAN DEPAN.pdf") |
Text
HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (956kB) |
|
Text
BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB) |
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (522kB) |
|
Text
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (642kB) |
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (737kB) |
|
Text
BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (183kB) |
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (460kB) |
|
Text
LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) |
Abstract
Perkembangan ekonomi digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengadopsi platform digital dan inovasi digital guna meningkatkan daya saing usaha. Namun, pada UMKM subsektor kuliner di Kota Pangkalpinang, pemanfaatan teknologi digital belum sepenuhnya optimal, sehingga berimplikasi pada efektivitas strategi pemasaran dan kinerja usaha. Kondisi ini menuntut kajian empiris terkait peran digital platform dan digital innovation terhadap kinerja UMKM dengan strategi pemasaran sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif dengan metode survei. Sampel penelitian adalah pelaku UMKM subsektor kuliner di Kota Pangkalpinang yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan survei kuesioner dan dianalisis dengan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan langsung dan tidak langsung antarvariabel penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa digital platform dan digital innovation berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi pemasaran dan kinerja UMKM. Strategi pemasaran juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM. Selain itu, strategi pemasaran terbukti berperan sebagai variabel intervening yang memperkuat pengaruh digital platform dan digital innovation terhadap kinerja UMKM. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan literatur transformasi digital UMKM serta kontribusi bagi pelaku UMKM dan pemerintah daerah dalam merumuskan strategi dan kebijakan penguatan UMKM berbasis digital untuk meningkatkan kinerja dan daya saing usaha.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | platform digital, inovasi digital, strategi pemasran, dan kinerja UMKM |
| Subjects: | H Ilmu Sosial > HD Industri. Penggunaan Lahan. Tenaga Kerja > HD28 Manajemen. Manajemen Industri |
| Divisions: | FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > MANAJEMEN > SKRIPSI |
| Depositing User: | Mrs Suci Rhomana Sari |
| Date Deposited: | 10 Mar 2026 04:00 |
| Last Modified: | 10 Mar 2026 04:00 |
| URI: | https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/13104 |
Actions (login required)
 |
View Item |