Pengaruh Literasi, Promosi, Harga, dan Persepsi Risiko terhadap Kepuasaan Pembelian Kusen Cor dengan Persepsi Kualitas sebagai Variabel Mediasi

Dani Saputra, (NIM. 3022111044) (2025) Pengaruh Literasi, Promosi, Harga, dan Persepsi Risiko terhadap Kepuasaan Pembelian Kusen Cor dengan Persepsi Kualitas sebagai Variabel Mediasi. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (592kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (570kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (780kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (327kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (566kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi produk, promosi, harga, dan persepsi risiko terhadap kepuasan pembelian kusen cor dengan persepsi kualitas sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya tingkat adopsi kusen cor di Toboali, Bangka Selatan, meskipun produk ini memiliki keunggulan dari segi daya tahan, efisiensi biaya, dan dampak lingkungan yang lebih rendah dibandingkan kusen kayu. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan software SmartPLS. Sampel penelitian berjumlah 151 responden yang mengetahui produk kusen cor di wilayah Toboali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi, promosi, harga, dan persepsi risiko berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi kualitas produk. Pengaruh positif persepsi risiko ini muncul karena indikator variabel diolah melalui reverse coding, sehingga semakin rendah risiko yang dirasakan, semakin tinggi persepsi kualitas produk. Selain itu, persepsi kualitas terbukti berpengaruh positif terhadap kepuasan pembelian dan berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara variabel-variabel independen dengan kepuasan pembelian. Penelitian ini menegaskan pentingnya peningkatan literasi konsumen, strategi promosi yang efektif, penetapan harga yang sesuai, serta pengelolaan persepsi risiko untuk meningkatkan kepuasan dan penerimaan masyarakat terhadap produk kusen cor lokal di Bangka Selatan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	literasi produk, promosi, harga, persepsi risiko, persepsi kualitas, kepuasan pembelian, kusen cor.
Subjects:	H Ilmu Sosial > HF Perdagangan
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > MANAJEMEN > SKRIPSI
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	10 Mar 2026 03:27
Last Modified:	10 Mar 2026 03:27
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/13001

Actions (login required)

View Item