Analisis Sikap dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Buah Mangga di Pasar Pagi Kota Pangkalpinang

Novita Sari, (NIM. 2052111077) (2025) Analisis Sikap dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Buah Mangga di Pasar Pagi Kota Pangkalpinang. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (542kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (401kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (427kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (317kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (613kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk Menganalisis sikap dan juga preferensi kosumen terhadap atribut yang paling dipertimbangkan dalam keputusan pembelian buah mangga di pasar pagi Kota Pangkalpinang. Pengambilan data penelitian ini dilakukan pada bulan April 2025 hingga Juni 2025 di pasar pagi Kota Pangkalpinang. Metode pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 50 responden. Pengumpulan sampel dilakukan dengan observasi, wawancara, dan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan meliputi analisis Multriatribut Fishbein dan Conjoint. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa sikap konsumen paling dipengaruhi oleh atribut varietas (18,57), warna (12,67), rasa (18,14), ukuran (13,10), dan harga (15,67). Preferensi Konsumen lebih menyukai buah mangga yang memiliki varietas buah mangga arum manis (0,287), warna buah hijau kekuning-kuningan (0,195) , rasa buah yang manis (0,741) , ukuran buah yang besar (0,059 ), serta harga yang murah (0,497). Kesimpulannya, konsumen dipasar pagi kota pangkalpinang memiliki sikap positif terhadap atribut-atribut tersebut dan cenderung pembelian berulang berdasarkan preferensi konsumen. Saran yang diberikan bagi pedagang sebaiknya menyediakan buah mangga sesuai dengan preferensi konsumen. Konsisten menjaga kualitas buah mangga yang ada dan meningkatkan kualitas buah mangga yang belum memenuhi kriteria konsumen.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Buah mangga, Sikap konsumen, Preferensi konsumen
Subjects:	S Pertanian > S Pertanian (Umum)
Divisions:	FAKULTAS PERTANIAN, PERIKANAN DAN KELAUTAN > AGRIBISNIS > SKRIPSI
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	09 Mar 2026 04:12
Last Modified:	09 Mar 2026 04:12
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/12899

Actions (login required)

View Item