Pengaruh Harga, Ulasan Daring, dan Pemasaran Melalui Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk Eatsambel pada Marketplace Shopee oleh Mahasiswa Universitas Bangka Belitung

Deva Arizki, (NIM. 3022111050) (2025) Pengaruh Harga, Ulasan Daring, dan Pemasaran Melalui Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk Eatsambel pada Marketplace Shopee oleh Mahasiswa Universitas Bangka Belitung. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (891kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (707kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (797kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (417kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya jumlah pengguna ponsel yang mendorong perubahan perilaku konsumen menuju belanja daring. Shopee menjadi salah satu marketplace yang paling banyak dikunjungi, termasuk untuk kategori makanan dan minuman. Produk Eatsambel menunjukkan tingkat penjualan yang tinggi dengan banyak transaksi dan ulasan, sehingga menarik untuk meneliti faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh harga, ulasan daring, dan pemasaran melalui influencer terhadap keputusan pembelian produk Eatsambel di marketplace Shopee oleh mahasiswa Universitas Bangka Belitung. Metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif, dengan menyebarkan
kuesioner kepada 110 responden dan menganalisis data menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, ulasan
daring memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan pemasaran melalui influencer menunjukkan pengaruh positif, signifikan, dan paling dominan. Secara simultan, ketiga variabel ini berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, menjelaskan 64 persen variasi, sementara 36 persen sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.Temuan ini menegaskan bahwa ulasan daring dan pemasaran melalui influencer merupakan strategi penting dalam memengaruhi keputusan pembelian produk Eatsambel di Shopee, sedangkan harga berperan sebagai faktor pendukung

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Ulasan Daring, Pemasaran Melalui Influencer, Keputusan Pembelian, Marketplace Shopee
Subjects:	H Ilmu Sosial > H Ilmu Sosial (Umum) H Ilmu Sosial > HB Teori Ekonomi H Ilmu Sosial > HF Perdagangan
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > MANAJEMEN > SKRIPSI
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	09 Mar 2026 02:34
Last Modified:	09 Mar 2026 02:34
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/12839

Actions (login required)

View Item