Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Promosi Melalui Persepsi Nilai (Perceived Value) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kemplang Cap Burung Merak di Kota Pangkalpinang.

Amelia Patrina, (NIM.3022111026) (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Promosi Melalui Persepsi Nilai (Perceived Value) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kemplang Cap Burung Merak di Kota Pangkalpinang. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (680kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (293kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (657kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (203kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (217kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengukur pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Promosi melalui Persepsi Nilai (Perceived Value) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kemplang Cap Burung Merak di Kota Pangkalpinang. Pengambilan data dilakukan selama tiga bulan dari bulan Juli sampai dengan bulan Sepetember 2025 di Toko oleh – oleh, Toko Kelontong, Pedagang Pasar, dan Toko Ritel yang menjual Kemplang Cap Burung Merak di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 270 konsumen Kemplang Cap Burung Merak. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares- Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Penelitian ini menggunakan variabel mediasi yaitu Persepsi Nilai (Perceived Value). Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Persepsi Nilai (Perceived Value). Persepsi Nilai (Perceived Value) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini menegaskan bahwa kualitas produk yang unggul, citra merek yang kuat, harga yang sesuai, dan promosi yang efektif, baik secara langsung maupun melalui peningkatan Persepsi Nilai, berkontribusi nyata dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang lebih tepat untuk meningkatkan daya saing produk kemplang lokal.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Promosi, Persepsi Nilai (Perceived Value), Keputusan Pembelian
Subjects:	H Ilmu Sosial > HB Teori Ekonomi H Ilmu Sosial > HJ Keuangan Publik
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > MANAJEMEN > SKRIPSI
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	04 Mar 2026 02:33
Last Modified:	04 Mar 2026 02:33
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/12763

Actions (login required)

View Item