Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Budaya Kopi Lokal Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Kopi Rumah Naung Kota Tanjungpandan

Wijaya Kusuma, (NIM.3022011070) (2025) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Budaya Kopi Lokal Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Kopi Rumah Naung Kota Tanjungpandan. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (810kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (513kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (579kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (689kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (791kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (381kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (568kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Budaya kopi lokal di Belitung menjadi simbol persatuan sosial dan peluang ekonomi, terutama dengan berkembangnya warung kopi seperti Warung Kopi Rumah Naung. Namun, UMKM di sektor ini menghadapi tantangan besar dalam mempertahankan keputusan pembelian dan daya saing di tengah persaingan ketat. Pengelolaan citra merek, kualitas produk, dan pemanfaatan budaya kopi lokal menjadi faktor penting dalam strategi pemasaran serta loyalitas pelanggan, terutama dengan keterbatasan anggaran promosi dan perubahan preferensi konsumen. Selain itu, adaptasi terhadap teknologi digital juga menjadi tantangan yang harus dihadapi agar tetap relevan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji sejauh mana ketiga faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian, khususnya di Warung Kopi Rumah Naung, sehingga pelaku usaha dapat merancang strategi yang lebih efektif untuk meningkatkan daya saing dan keberlangsungan bisnis mereka. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik sampling purposive (hanya pelanggan yang berada warung kopi rumah naung). Jumlah sampel yang digunakan sebesar 90, diperoleh dengan menggunakan mertoder slovin, dengan pengolahan data menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor independen, seperti citra merek (0,208), kualitas produk (0,188), budaya kopi lokal (0,589). Secara keseluruhan, hubungan antar faktor tersebut menjelaskan keputusan pembelian sebesar 30,2%, masuk kedalam kategori rendah, hal ini menuntukan bahwa variabel citra merek, kualitas produk, budaya kopi loka dapat berdampat terhadap keputusan pembelian, sisanya merupakan faktor lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kualitas Produk, Budaya Kopi Lokal, Kepuasan Konsumen Dan Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Ilmu Sosial > HD Industri. Penggunaan Lahan. Tenaga Kerja > HD28 Manajemen. Manajemen Industri
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > MANAJEMEN > SKRIPSI
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	17 Jun 2025 02:05
Last Modified:	17 Jun 2025 02:05
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/11498

Actions (login required)

View Item