Analisis Pengaruh Sistem PembayaranQRIS terhadap Kinerja Pemasaran melalui Strategi Pemasaran sebagai Variabel Intervening pada UMKM di Kota Pangkalpinang

Naturi Aulia Savanna, (NIM. 3021911012) (2024) Analisis Pengaruh Sistem PembayaranQRIS terhadap Kinerja Pemasaran melalui Strategi Pemasaran sebagai Variabel Intervening pada UMKM di Kota Pangkalpinang. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (527kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (625kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (520kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (804kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (246kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (293kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Perkembangan UMKM di Indonesia, khususnya di Kota Pangkalpinang, terus menujukkan kemajuan yang signifikan. Banyak masyarakat yang antusias untuk memulai usaha baru, yang pada gilirannya meningkatkan daya saing di
kalangan pelaku usaha. Untuk menghadapi itu pelaku usaha dituntut untuk terus berinovasi, terutama dengan memanfaatkan kemajuan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji analisis pengaruh sistem pembayaran
QRIS terhadap kinerja pemasaran melalui strategi pemasaran sebagai variabel intervening pada UMKM di Kota Pangkalpinang. Pendekatan penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan SMARTPLS. Hasil penelitian diperoleh bahwa analisis deskriptif sistem pembayaran
QRIS, strategi pemasaran dan kinerja pemasaran bagi pelaku UMKM di Kota Pangkalpinang termasuk ke dalam kategori tinggi, sistem pembayaran QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi pemasaran, sistem pembayaran
QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Selain itu hasil uji tidak langsung menunjukkan bahwa sistem pembayaran QRIS
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran ketika dimediasi oleh strategi pemasaran.

Item Type:	Thesis (skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Sistem Pembayaran QRIS, Kinerja Pemasaran dan Strategi Pemasaran
Subjects:	H Ilmu Sosial > HB Teori Ekonomi H Ilmu Sosial > HF Perdagangan
Divisions:	SKRIPSI > Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	19 Sep 2024 02:13
Last Modified:	19 Sep 2024 02:13
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/10226

Actions (login required)

View Item