Pengaruh Endorsement, Diskon Harga, dan Viral Marketing terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Shopee

Sulastri, (NIM. 3022011066) (2024) Pengaruh Endorsement, Diskon Harga, dan Viral Marketing terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Shopee. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (765kB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (279kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (477kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (221kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (324kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Endorsment, Diskon Harga dan Viral Marketing Terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Shopee. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan populasi pengguna produk Scarlett di Shopee di Kabupaten Bangka dan sampel sebanyak 150 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan statistic deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Endorsement negatif dan tidak signifikan terhadap brand image produk Scarlett di Shopee. Endorsmeent berpengaruh positif dan tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Diskon Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Diskon Harga berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Viral Marketing berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Shopee.

Actions (login required)

View Item