Pengaruh korean wave, brand ambassador, dan brand image terhadap repurchase intention produk somethinc di Kota Pangkalpinang

Dian Darmawati, (NIM. 3021911038) (2023) Pengaruh korean wave, brand ambassador, dan brand image terhadap repurchase intention produk somethinc di Kota Pangkalpinang. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (845kB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (524kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (335kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (416kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (661kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (205kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (419kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh Pengaruh Korean Wave Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Repurchase Intention Pada Produk Somethinc Di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner dan metode pustaka. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan teknik area sampling, sehingga sampel berjumlah 160 responden. Sumber data yang digunakan adalah data primer berupa penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan uji T, uji F dan R². Berdasarkan analisis regresi berganda menunjukan Y = 0,834 - 0,018X1 + 0,179X2 + 0,643X3. Berdasarkan uji t bahwa Korean Wave berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap Repurchase Intention sedangkan Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention. Berdasarkan uji f dapat disimpulkan bahwa secara bersamasama Korean Wave, Brand Ambassador, dan Brand Image berpengaruh terhadap Repurchase Intention. Sedangkan hasil analisis koefisien determinasi (R2 ) menunjukan determinasi R2 pada penelitian ini sebesar 67,8 dan masih ada 32,2 persen variabel lain diluar penelitian yang masih dapat dikembangkan oleh penelitian selanjutnya.

Actions (login required)

View Item