Pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian (studi pada UMKM kerupuk Haji Ndai Toboali Bangka Selatan)

Helen Prawingga, (NIM. 3021911008) (2023) Pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian (studi pada UMKM kerupuk Haji Ndai Toboali Bangka Selatan). skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (602kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (463kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (505kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (487kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (177kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (537kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi berdasarkan fenomena yang menunjukkan bahwa konsumen belum melakukan pembelian secara maksimal pada umkm kerupuk haji NDAI Toboali Bangka Selatan. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis dan mengetahui kajian tentang pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian (studi pada umkm kerupuk haji NDAI Toboali Bangka Selatan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden, sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling. Variabel bebas pada penelitian ini terdiri dari produk (product), harga (price), tempat (place) dan promosi (promotion), sedangkan variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian. Berdasarkan analisis regresi linier berganda ditemukan Y = 1,834 + 0,076 + 0,074 + 0,072 + 0,084. Hasil penelitian pada penelitian ini diperoleh bahwa produk dan tempat tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan harga dan promosi berpengaruhi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada umkm kerupuk haji NDAI Toboali Bangka Selatan. Berdasarkan uji F atau uji simultan menunjukkan bahwa produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada umkm kerupuk haji NDAI Toboali Bangka Selatan, sedangkan hasil analisis koefisien determinasi (R2 ) menunjukkan bahwa determinasi R2 pada penelitian ini sebesar 61,6% dan masih ada 38,4% dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel penelitian.

Actions (login required)

View Item