Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi di Ohkopi.id Kota Pangkalpinang

Muhammad Akbar Alfarisi, (NIM. 2051711057) (2023) Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi di Ohkopi.id Kota Pangkalpinang. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (508kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (673kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (602kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (740kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (484kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (571kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini yaitu untuk mendeskripsikan persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran (7P), mendeskripsikan proses keputusan pembelian minuman kopi oleh konsumen dan mendeskripsikan pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian minuman kopi oleh konsumen di Ohkopi.id Kota Pangkalpinang. Waktu dan tempat penelitian ini dilaksanakan pada bulan September 2022 hingga bulan Januari 2023 di Ohkopi.id Jalan Ahmad Yani Kota Pangkalpinang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei. Sedangkan metode penarikan contoh yang digunakan dalam penelitian adalah accidental sampling untuk jumlah sampel sebanyak 70 orang. Metode analisis data yang digunakan untuk menjawab rumusan masalah pertama dan kedua yaitu analisis deskriptif kuantitatif, di mana indikator setiap variabel diukur menggunakan skala likert sedangkan metode analisis data untuk menjawab rumusan masalah ketiga yaitu menggunakan path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran pada Ohkopi.id Kota Pangkalpinang yaitu persepsi 7P tergolong tinggi dengan nilai rata-rata indeks masuk ke dalam interval 3,67-5,00. Proses keputusan pembelian minuman kopi di Ohkopi.id Kota Pangkalpinang yang terdiri atas pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, tindakan pembelian, pengonsumsian produk dan perilaku pasca pembelian, di mana persepsi keputusan pembelian tergolong tinggi dengan rata-rata indeks sebesar 3,84. Variabel persepsi produk dan variabel bukti fisik berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian. Serta variabel persepsi 7P produk, harga, tempat, promosi, orang, bukti fisik dan proses memberikan pengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item