Pengaruh kredibilitas influencer dan harga produk terhadap minat pembelian produk maybelline pada aplikasi tiktok shop

Thamira Umardi, (NIM. 3021811067) (2023) Pengaruh kredibilitas influencer dan harga produk terhadap minat pembelian produk maybelline pada aplikasi tiktok shop. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (792kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (599kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (599kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (339kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena yang menunjukkan bahwa masyarakat menjadi semakin kritis dalam memilih produk kecantikan, yakni masyarakat yang menginginkan produk dengan harga murah, disertai kualitas yang bagus. Kegiatan pemasaran melalui media sosial, beserta peran influencer di dalamnya saat mempromosikan produk dengan baik dan tepatlah yang dapat memegang peranan penting dalam mempengaruhi minat pembelian produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah variabel kredibilitas influencer dan harga produk berpengaruh terhadap minat pembelian produk Maybelline pada aplikasi Tiktok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan kriteria yakni perempuan pengguna media sosial Tiktok yang pernah melihat atau mengakses akun Tiktok Tasya Farasya serta sedang menggunakan kosmetik merek Maybelline. Sampel diambil dengan menggunakan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan IBM Statistics 24. Hasil analisis data mengungkapkan bahwa, secara parsial masing masing variabel independen yakni kredibilitas influencer dan harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk Maybelline pada aplikasi Tiktok Shop. Secara simultan kedua variabel independen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk Maybelline pada aplikasi Tiktok Shop, sehingga dapat disimpulkan bahwa semua hipotesis diterima. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan ilmu pengetahuan manajemen pemasaran serta dapat memberikan informasi mengenai pengaruh kredibilitas influencer dan harga produk terhadap minat pembelian. Selain itu, diharapkan dapat memberikan kontribusi berupa gambaran atau masukan kepada perusahaan kosmetik Maybelline maupun bagi pelaku usaha lain sebagai bahan pertimbangan dalam menciptakan strategi pemasaran untuk meningkatkan minat pembelian.

Actions (login required)

View Item