Analisis sikap dan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian buah pisang di pasar tradisional kota Pangkalpinang

Aprilia Damayanti, (NIM. 2051811043) (2023) Analisis sikap dan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian buah pisang di pasar tradisional kota Pangkalpinang. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (596kB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (266kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (471kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (435kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (177kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (278kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (765kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen terhadap atribut yang paling dipertimbangkan dalam keputusan pembelian dan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian buah pisang di pasar tradisional Kota Pangkalpinang. Penelitian ini dilaksanakan di pasar tradisional di Kota Pangkalpinang yang telah ditentukan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel berjumlah 100 responden. Atribut buah pisang yang dianalisis adalah rasa, warna kulit buah, ukuran buah, dan jumlah buah tiap sisir. Metode analisis yang digunakan adalah analisis Multiatribut Fishbein dan analisis Conjoint. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap atribut yang paling dipertimbangkan dalam keputusan pembelian buah pisang berturut-turut adalah atribut warna kulit buah (21,57) bernilai sangat positif, rasa (16,27) bernilai positif, ukuran buah (15,87) bernilai positif, dan jumlah buah tiap sisir (6,41) bernilai negatif. Preferensi konsumen dalam melakukan pembelian buah pisang di pasar tradisional Kota Pangkalpinang adalah buah pisang yang memiliki warna kulit buah pisang yang kuning kehijauan, rasa buah pisang yang manis, ukuran buah pisang yang panjang > 14 cm, dan jumlah buah pisang tiap sisirnya yang banyak > 16 buah. Urutan importance values menjelaskan urutan atribut buah pisang yang paling diperhatikan oleh konsumen dalam membeli buah pisang adalah warna kulit buah pisang, rasa buah pisang, ukuran buah pisang, dan jumlah buah pisang tiap sisir.

Actions (login required)

View Item