Pengaruh brand image dan utilitarian value terhadap buying decision smartphone oppo pada siswa di SMKN 1 Sungailiat

Chrisna Sagita, (NIM. 3021711037) (2022) Pengaruh brand image dan utilitarian value terhadap buying decision smartphone oppo pada siswa di SMKN 1 Sungailiat. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (552kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (618kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (737kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (367kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (494kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan utilitarian value terhadap buying decision smartphone OPPO pada siswa SMKN 1 Sungailiat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 125 responden, sedangkan pengambilan sampel dengan teknik Probability. Metode analisis hipotesis yang digunakan yaitu uji analisis regresi linear berganda, Uji T (Parsial), Uji F (Simultan), dan Uji R2 (Koefisien Determinasi) Berdasarkan analisis regresi linear berganda diperoleh Y= 0,618 + 0,478 X1 + 0,608 X2. Hasil penelitian ini yaitu: (1) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision (2) ) utilitarian value berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision (3) brand image dan utilitarian value berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision (4) uji koefisien determinasi diperoleh nilai R2 sebesar 74,5%, yang berarti masih ada 25,5% variabel lain diluar penelitian ini yang dapat mempengaruhi buying decision.

Actions (login required)

View Item