Pengaruh threat emotion dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk herbalife (studi kasus: konsumen di club lolipop ceria Kota Pangkalpinang)

Rindu Nendy Meilita, (NIM.3021711105) (2021) Pengaruh threat emotion dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk herbalife (studi kasus: konsumen di club lolipop ceria Kota Pangkalpinang). skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (857kB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (593kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (677kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (644kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (506kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (582kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui adanya pengaruh threat emotion dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Herbalife (Studi kasus: Konsumen di Club Lolipop Ceria Kota Pangkalpinang). Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini berdasarkan non probability sampling dengan mengunakan metode purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan pertimbangan peneliti. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R2). Hasil analisis menunjukan bahwa regresi berganda Y = 19, 368 + 0,863 X1+ 0,919 X2. Berdasarkan penelitian uji t bahwa variabel threat emotion dan brand trust secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji f bahwa variabel threat emotion dan brand trust secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Herbalife di Club Lolipop Ceria Kota Pangkalpinang. Sedangkan hasil dari analisis koefisien determinasi (R2) menunjukan bahwa kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat adalah sebesar 47,5 persen dan sisanya 52,5 persen dijelaskan oleh varibael lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item