Pengaruh live streaming Tiktok , brand awareness, dan daya beli konsumen terhadap keputusan pembelian dalam pengembangan bisnis startup pada UMKM fashion Kota Pangkalpinang

Muhamad Afrizal, (NIM. 3042211033) (2026) Pengaruh live streaming Tiktok , brand awareness, dan daya beli konsumen terhadap keputusan pembelian dalam pengembangan bisnis startup pada UMKM fashion Kota Pangkalpinang. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

[thumbnail of HALAMAN DEPAN] Text (HALAMAN DEPAN)
HALAMAN DEPAN.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (802kB)
[thumbnail of BAB I] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (542kB)
[thumbnail of BAB II] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (457kB)
[thumbnail of BAB III] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (454kB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (457kB)
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (343kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (282kB)
[thumbnail of LAMPIRAN] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pemasaran digital sebagai sarana validasi pasar dan pendorong pertumbuhan bisnis pada UMKM yang berada pada tahap awal pengembangan (startup), khususnya di sektor fashion. Pemanfaatan fitur live streaming pada TikTok memberikan peluang bagi pelaku usaha untuk membangun interaksi, meningkatkan eksposur merek, dan mendorong keputusan pembelian secara real time. Namun, masih terdapat kesenjangan dalam pemahaman mengenai faktor-faktor yang secara simultan memengaruhi keputusan pembelian dalam konteks pengembangan bisnis startup. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh TikTok live streaming, brand awareness, dan daya beli konsumen terhadap keputusan pembelian pada UMKM fashion di Kota Pangkalpinang sebagai bagian dari strategi pengembangan bisnis startup. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal-asosiatif. Populasi penelitian adalah pelaku UMKM fashion di Kota Pangkalpinang, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta regresi linear berganda untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan. Hasil penelitian diharapkan memberikan bukti empiris mengenai peran pemasaran digital berbasis live streaming dalam memengaruhi keputusan pembelian sebagai indikator keberhasilan validasi pasar dan pertumbuhan bisnis startup, serta menjadi dasar dalam perumusan strategi pemasaran yang adaptif dan berkelanjutan bagi UMKM.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: live streaming TikTok, brand awareness, daya beli konsumen, keputusan pembelian, startup
Subjects: H Ilmu Sosial > HD Industri. Penggunaan Lahan. Tenaga Kerja > HD28 Manajemen. Manajemen Industri
H Ilmu Sosial > HF Perdagangan
Divisions: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > BISNIS DIGITAL > SKRIPSI
Depositing User: Mrs Nia Erawati
Date Deposited: 06 Nov 2026 09:52
Last Modified: 06 Nov 2026 09:52
URI: https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/13700

Actions (login required)

View Item View Item