Analisis inovasi produk, etika pemasaran islam, dan promosi digital terhadap keputusan pembelian kopiah resam di Kabupaten Bangka Selatan

Muhammad Rizky Maulana Alon, (NIM. 3031911063) (2026) Analisis inovasi produk, etika pemasaran islam, dan promosi digital terhadap keputusan pembelian kopiah resam di Kabupaten Bangka Selatan. Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

[thumbnail of HALAMAN DEPAN] Text (HALAMAN DEPAN)
HALAMAN DEPAN.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (882kB)
[thumbnail of BAB I] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (428kB)
[thumbnail of BAB II] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (445kB)
[thumbnail of BAB III] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (438kB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (532kB)
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (349kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (350kB)
[thumbnail of LAMPIRAN] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Produk berbasis kearifan lokal, Kopiah Resam di Kabupaten Bangka Selatan, menghadapi ancaman keberlanjutan akibat kesenjangan inovasi dan digital di tengah penetrasi produk massal yang agresif. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh inovasi produk, etika pemasaran Islam, dan promosi digital terhadap keputusan pembelian guna merumuskan strategi peningkatan daya saing yang tepat sasaran. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif eksplanatori. Sampel terdiri dari 110 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling berdasarkan kriteria pengalaman pembelian dan literasi digital. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda untuk menguji hubungan kausalitas antarvariabel. Hasil pengujian empiris membuktikan bahwa inovasi produk dan promosi digital secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa pembaruan desain dan aksesibilitas informasi digital merupakan stimulus utama dalam mendorong preferensi konsumen. Sebaliknya, etika pemasaran Islam tidak berpengaruh signifikan, yang mengimplikasikan bahwa konsumen cenderung lebih memprioritaskan aspek fungsional dan estetika produk dibandingkan atribut etis normatif. Secara simultan, ketiga variabel memberikan kontribusi pengaruh sebesar 50,5% terhadap variasi keputusan pembelian. Studi ini merekomendasikan perlunya strategi inkubasi desain modern dan akselerasi transformasi digital bagi pengrajin lokal.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: inovasi produk, etika pemasaran islam, promosi digital, keputusan pembelian, kopiah resam.
Subjects: H Ilmu Sosial > HB Teori Ekonomi
Divisions: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > EKONOMI > SKRIPSI
Depositing User: Mrs Nia Erawati
Date Deposited: 06 Nov 2026 09:47
Last Modified: 06 Nov 2026 09:47
URI: https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/13697

Actions (login required)

View Item View Item