Keputusan Pembelian Produk Olahan Ikan Air Tawar Beku Di Pangkalpinang (Studi Kasus Toko Frozen N Dan N)

Zeli Zuyadi, (NIM. 2062211049) (2026) Keputusan Pembelian Produk Olahan Ikan Air Tawar Beku Di Pangkalpinang (Studi Kasus Toko Frozen N Dan N). Other thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (825kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (309kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (350kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (425kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (299kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (319kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (985kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tahapan pengambilan keputusan konsumen, faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, serta jenis ikan air tawar yang paling diminati pada produk olahan ikan air tawar beku di Toko Frozen N dan N Kota Pangkalpinang. Penelitian dilaksanakan pada bulan Agustus–September 2025 menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling terhadap 50 responden.Hasil penelitian menunjukkan bahwa tahapan keputusan pembelian konsumen diawali dari pengenalan kebutuhan akibat keterbatasan waktu dan keinginan akan kepraktisan, pencarian informasi yang didominasi oleh media sosial, evaluasi alternatif dengan pertimbangan utama kehalalan dan kandungan gizi, keputusan pembelian yang sebagian besar ditentukan oleh diri sendiri, serta perilaku pasca pembelian yang menunjukkan tingkat kepuasan tinggi dan kecenderungan pembelian ulang. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa secara simultan seluruh variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, nilai R square sebesar 0,337. Nilai ini menunjukan bahwa 33,7% variasi keputusan pembelian produk olahan ikan air tawar beku dapat dijelaskan oleh variabel bebas dalam penelitian ini. Secara parsial, faktor media sosial dan kepraktisan penggunaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor lainnya tidak berpengaruh signifikan. Jenis ikan air tawar yang paling diminati konsumen adalah ikan lele, diikuti ikan nila, patin, dan gurame.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan pembelian, ikan air tawar beku, media sosial, kepraktisan, Pangkalpinang
Subjects:	S Pertanian > SH Akuakultur. Perikanan. Memancing
Divisions:	FAKULTAS PERTANIAN, PERIKANAN DAN KELAUTAN > AKUAKULTUR > SKRIPSI
Depositing User:	Mrs Suci Rhomana Sari
Date Deposited:	11 Nov 2026 03:27
Last Modified:	11 Nov 2026 03:27
URI:	https://repository.ubb.ac.id/id/eprint/13611

Actions (login required)

View Item