Pengaruh gaya hidup, fasilitas dan harga terhadap keputusan konsumen dalam memilih “Halaman Cafe” di Sungailiat

Sielvina Mirani, (NIM. 3021211102) (2016) Pengaruh gaya hidup, fasilitas dan harga terhadap keputusan konsumen dalam memilih “Halaman Cafe” di Sungailiat. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

Preview	Text Halaman Depan.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (584kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (471kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (552kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (194kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (258kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya masyarakat yang memilih untuk menghabiskan waktu di luar rumah, mereka biasanya mengunjungi tempat makan untuk berkumpul bersama keluarga dan teman, bertemu klien, atau hanya sekedar bersantai ditengah untuk kesibukan mereka. Selain itu juga dilatarbelakangi oleh tingkat pertumbuhan cafe di Sungailiat yang tinggi, masing-masing cafe juga menawarkan berbagai fasilitas dan harga yang beragam untuk meningkatkan jumlah konsumen. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, fasilitas dan harga baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan konsumen memilih Halaman cafe di Sungailiat. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 243 respondenyaitu berasal dari konsumen yang datang ke Halaman cafe, teknik pengambilan sampel disederhanakan dengan menggunakan rumus slovin. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari gaya hidup, fasilitas dan harga sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan konsumen. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji t dan uji F. Hasil penelitian variabel independen (X1) diperoleh thitung (5,976) > ttabel (1,9698) danvariabel (X2) thitung (5,338) > ttabel (1,9698) dan (X3)thitung(4,333)> ttabel (1,9698) Maka variabel X1 berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y, variabel X2 berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y dan variabel X3 berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y. Hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung (129,555) > Ftabel (2,60), sedangkan signifikansi adalah 0,000 < alpha pada taraf signifikansi 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti variabel independen secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi variabel dependen secara signifikan. Sedangkan koefisien determinasi (Adjusted R square) sebesar 0,614 atau 61,4% yakni berarti variabel keputusan konsumen dapat dijelaskan oleh variabel gaya hidup, fasilitas dan harga.

Actions (login required)

View Item