Pengaruh social media, online advertising dan paylater service terhadap impulse buying pengguna Shopee pada mahasiswa di perguruan tinggi Kota Pangkalpinang

Muhammad Hilmy Al Abiyyu, (NIM. 3022011054) (2024) Pengaruh social media, online advertising dan paylater service terhadap impulse buying pengguna Shopee pada mahasiswa di perguruan tinggi Kota Pangkalpinang. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (447kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (712kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (576kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (177kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (365kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena perkembangan pemasaran online melalui aplikasi digital e-commerce yang mengubah pandangan dan membentuk pola belanja impulsif masyarakat khususnya pada kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis mengenai pengaruh social media, online advertising, dan paylater service terhadap impulse buying pengguna Shopee pada mahasiswa di perguruan tinggi Kota Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 170 responden, yang ditentukan dengan menggunakan metode probability sampling dengan teknik proportional random sampling. Model analisis yang digunakan yaitu model analisis regresi linear berganda.Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa social media, online advertising dan paylater service berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pengguna Shopee pada mahasiswa di perguruan tinggi Kota Pangkalpinang. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa social media, online advertising dan paylater service berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pengguna Shopee pada mahasiswa di perguruan tinggi Kota Pangkalpinang.

Actions (login required)

View Item