Pengaruh Celebrity Endorser dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Oppo Smartphone

Erridho Ramadhan, (NIM. 3021911040) (2023) Pengaruh Celebrity Endorser dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Oppo Smartphone. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (694kB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (516kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (259kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (330kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena Oppo smartphone selalu menggunakan selebriti dalam iklan mereka beriringan dengan peningkatan market share Oppo smartphone yang sangat signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude pada Oppo Smartphone.Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Jumlah sampel penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan daya tarik iklan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand attitude Oppo Smartphone. Hasil uji secara simultan celebrity endorser dan daya tarik iklan secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand attitude Oppo Smartphone.

Actions (login required)

View Item