Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk eiger store Pangkal Pinang

Nurwindi, (NIM. 3021711018) (2022) Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk eiger store Pangkal Pinang. skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

	Text HALAMAN DEPAN.pdf Restricted to Registered users only Download (787kB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (769kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (811kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (944kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (409kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (524kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui kajian tentang pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Store Pangkalpinang. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif. Metode yang digunakan yaitu metode penelitian kuantitatif, karena data yang diperoleh berupa angka yang berasal dari kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 194 responden dengan menggunakan metode teknik non-probability sampling. Model analisis yang digunakan regresi linear berganda, dengan uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Berdasarkan analisis regresi linear berganda ditemukan Y = 9,721 + 0,557 X1 + 0,278 X2 - 0,206 X3; Berdasarkan hasil penelitian, variabel brand image dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga secara parsial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Eiger Store Pangkalpinang. Berdasarkan hasil uji secara simultan diketahui brand image, kualitas produk dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Eiger Store Pangkalpinang, sementara hasil analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan determinasi R2 pada penelitian ini 57,5% dan masih ada 42,5% variabel lain diluar penelitian yang dapat dikembangkan untuk penelitian berikutnya.

Actions (login required)

View Item