Pengaruh brand image, inovasi produk dan brand trust terhadap brand loyalty produk TV Polytron (studi kasus pada Toko Maju Jaya Pasar Sungailiat Kabupaten Bangka)

Fiqih Alghafiri, (NIM. 3021211032) (2017) Pengaruh brand image, inovasi produk dan brand trust terhadap brand loyalty produk TV Polytron (studi kasus pada Toko Maju Jaya Pasar Sungailiat Kabupaten Bangka). skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

Preview	Text Halaman Depan.pdf Download (671kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (732kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (747kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (678kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (871kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (637kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (636kB) | Preview
Preview	Text Lampiran.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh Brand Image, Inovasi Produk dan Band Trust terhadap brand loyalty produk TV Polytron secara parsial maupun simultan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 112 responden yang terdiri dari Konsumen Yang Membeli Produk TV Polytron Di toko Maju Jaya sedangkan teknik pengambilan sampel disederhanakan dengan menggunakan rumus slovin. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari Brand Image, Inovasi Produk dan Brand Trust, sedangkan variabel terikatnya adalah brand loyalty. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji T dan uji F. Hasil penelitian variabel independen (X1) diperoleh Thitung 4,078 > Ttabel (1,98137), variabel (X2) Thitung 5,754 > Ttabel (1,98137) dan variabel (X3) Thitung 3,285 > Ttabel (1,98137). Maka variabel X1 berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y, variabel X2 juga berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y dan variabel X3 juga berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y. Hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung (51,415) > Ftabel (2,69), sedangkan signifikansi adalah 0,000 < alpha pada taraf signifikansi 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti variabel independen secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi variabel dependen secara signifikan. Sedangkan koefisien determinasi (Adjusted R square) sebesar 0,577 atau 57,7% yang berarti variabel brand loyalty dapat dijelaskan oleh variabel Brand Image, Inovasi Produk dan Brand Trust.

Actions (login required)

View Item