Audit manajemen atas fungsi pemasaran di PT. Gunung Mulia Distribusindo (GMD)

Tri Putra Bakti, (NIM. 3011411114) (2018) Audit manajemen atas fungsi pemasaran di PT. Gunung Mulia Distribusindo (GMD). skripsi thesis, Universitas Bangka Belitung.

Preview	Text HALAMAN DEPAN.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (368kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (490kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (269kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (493kB)
Preview	Text PENUTUP.pdf Download (261kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (254kB) | Preview

Abstract

Tujuan Penelitian ini adalah untuk meneliti apakah terdapat pengelolaan yang cukup baik atas fungsi pemasaran pada PT. Gunung Mulia Distribusindo. Perkembangan zaman yang semakin canggih dibandingkan sebelumnya menjadikan proses untuk melakukan suatu kegiatan semakin cepat dan tepat waktu tanpa terkendala apapun yang dihadapi suatu perusahaan. Seiring dengan perkembangan tersebut, perusahaan dituntut untuk meningkatkan kualitas dari produk atau jasa yang ditawarkannya, dimana hal ini dimaksudkan agar perusahaan dapat menjaga serta meningkatkan pangsa pasar yang dimilikinya. Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut PT. Gunung Mulia Distribusindo untuk melakukan pengelolaan ekstra pada fungsi pemasaran perusahaan agar mampu bertahan dan menang dalam persaingan bisnis. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Metode pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah studi keperpustakaan, wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta meminta data yang diperlukan kepada PT. Gunung Mulia Distribusindo. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif dengan menggunakan elemen-elemen sebagai analisis data yang berfungsi mengukur sampai sejauh mana keberhasilan pengelolaan pemasaran yaitu kondisi, kriteria, penyebab, dan akibat. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa: (1) penilaian terhadap lingkungan pemasaran PT. Gunung Mulia Distribusindo sudah berjalan efektif, (2) strategi pemasaran telah berjalan dengan efektif karena perusahaan telah membuat marketing plan sebagai acuan dalam aktivitas pemasarannya, (3) sistem pemasaran belum berjalan efektif karena prosedur perencanaan pasar yang telah dibuat tidak didokumentasikan, (4) masih terjadi tumpang tindih pekerjaan sehingga kinerja organisasi pemasaran belum berjalan dengan efektif, (5) kebijakan fungsi pemasaran lainnya telah berjalan efektif karena: perusahaan telah menetapkan dengan jelas produk yang akan dipasarkan dan lini produk yang digunakan; penetapan harga berdasarkan biaya yang dikeluarkan, aturan pemerintah, dan kondisi pasar; penetapan saluran distribusi yang tepat bagi perusahaan dalam memasarkan produknya; dan penetapan promosi yang jelas dengan cara promosi secara langsung, melalui event, media elektronik, serta jejaring sosial.

Actions (login required)

View Item